Volotea
Volotear, l’origine del nome di Volotea e Saffron
Quante volte ci siamo chiesti di chi è l’idea del nome Volotea e del brand, oggi vi svelo qualche segreto.
La livrea secondo voi riprende un tessuto scozzese o una tovaglia mediterranea ?
Saffron
A svelare questo mistero è Saffron, che dal suo concepimento, è il branding partner di Volotea, aiutando il vettore a far funzionare il marchio, la “brand identity” è sempre di più fondamentale e contribuisce al successo di un azienda.
Saffron si occupa per Volotea di tutti gli aspetti del marchio, dalla strategia del marchio, al design e alla struttura del marchio, alla sua identità ed anche gli slogan, fino alla progettazione digitale delle campagne, e molto altro.
Ex-centricity
“Concentrandoci su ciò di cui le persone avevano bisogno in termini di volo e viaggio, abbiamo immaginato un’idea di marchio dirompente: “Ex-centricity”. Eccentricità come deviazione dalla normale, attesa o stabilita, e come deviazione da un percorso o un’orbita circolare in matematica.” ci spiega Saffron.
L’identità visiva naturale e distintiva è stata ispirata dalla classica tovaglia mediterranea di tutti i giorni. Collocandolo in un contesto inaspettato, abbiamo cercato di portare un tocco di familiarità a un’esperienza altrimenti del tutto aliena.
Avendo individuato la necessità di collegare città di secondo livello che non sono facilmente collegabili, lo scopo era difendere la normalità – “Rendere normale ciò che di solito non lo è”.
Non una una compagnia aerea nazionale, ma una compagnia aerea di città. Invece che centrale, locale.
In altre parole, l’idea del marchio e il modello di business si sono uniti.
E il nome Volotea ?
Il nome è stato ispirato dal verbo ‘volotear‘ (spagnolo) che appare per la prima volta in una poesia di Pablo Neruda, Mariposa de Otoño.
Questa versione più semplice del verbo spagnolo ‘revolotear’ significa girare intorno: qualcosa che dozzine di città più piccole d’Europa faranno più facilmente ora che Volotea è decollata.
Pochi mesi dopo il lancio, Volotea è stata nominata “Biggest New Airline” agli Euro Annies 2012 e nel 2017 è stata premiata da Trip Advisor come “Best Airline of Spain” e una delle 10 “Best Low Cost” in Europa.
Mentre Volotea va sempre più rafforzandosi, Saffron continua a essere il loro partner di branding di lunga data. Affinando la loro esperienza e lavorando a stretto contatto con il team nell’attivazione del marchio, ci assicuriamo che possano far funzionare il loro marchio su base giornaliera per raggiungere i loro obiettivi di business.
Fonte: Saffron case study Volotea