Un nuovo marchio entra a far parte di Hilton, grazie ad un accordo con Adventurous Journeys Capital Partners (“AJ Capital”) per l’acquisizione del marchio Graduate Hotels, che rappresenta una significativa opportunità di crescita nel segmento degli hotel lifestyle.

Hilton pagherà 210 milioni di dollari per acquisire tutti i diritti del marchio Graduate in tutto il mondo, stipulare accordi di franchising per tutti i Graduate Hotels esistenti e in pipeline, diventando responsabile dello sviluppo e della crescita futuri del marchio. AJ Capital rimarrà proprietaria delle oltre 35 proprietà operative e in pipeline di Graduate.

La transazione, che dovrebbe concludersi nel secondo trimestre, soggetta alle consuete condizioni di chiusura, tra cui la revisione e l’approvazione ai sensi della legge Hart-Scott-Rodino, sarà immediatamente accrescitiva per Hilton. La società prevede che il contributo per il primo anno completo di proprietà sarà di circa 16 milioni di dollari.

“L’aggiunta di Graduate Hotels al nostro portafoglio di marchi pluripremiati accelera la nostra espansione nel settore dello stile di vita, abbinando un marchio esistente molto amato con la potenza del forte motore commerciale di Hilton per guidare la crescita“, ha dichiarato Chris Nassetta, presidente e CEO di Hilton. “Abbiamo da tempo un livello elevato per l’aggiunta di marchi al nostro portafoglio, sia organicamente che attraverso acquisizioni, e Graduate sarà un altro motore di crescita per noi, presentando un’opportunità unica per servire più ospiti in destinazioni più ricercate. Con migliaia di college e università in tutto il mondo, riteniamo che il mercato di riferimento per il marchio Graduate sia di 400-500 hotel in tutto il mondo”.

L’aggiunta di Graduate Hotels al portafoglio globale di Hilton offrirà a milioni di viaggiatori l’accesso a un’ospitalità senza precedenti nelle loro città universitarie preferite.

Ogni hotel Graduate, ricco di storia, fascino e nostalgia locali, è stato progettato con cura per riflettere il carattere unico dell’università locale, offrendo l’ambiente perfetto per giornate di gioco, riunioni, lauree, visite al campus e altro ancora. Dalla sua nascita nel 2014, il marchio è cresciuto fino a coprire gli Stati Uniti e il Regno Unito, comprese le sedi di Ann Arbor, Michigan; Knoxville, Tennessee; Palo Alto, California; Dichiari l’università, la Pennsylvania; e Oxford e Cambridge, nel Regno Unito, con l’apertura di nuovi hotel ad Austin e Dallas, in Texas; Auburn, Alabama; e Princeton, nel New Jersey.

“Siamo orgogliosi di intraprendere questo nuovo capitolo per Graduate Hotels con Hilton, il partner ideale per guidare la continua crescita del marchio”, ha dichiarato Ben Weprin, fondatore di Graduate Hotels e CEO di AJ Capital. “Sia Hilton che Graduate Hotels si impegnano a offrire esperienze eccezionali e ad avere un impatto positivo sulle comunità. I nostri valori condivisi e la stretta collaborazione garantiranno una transizione senza intoppi, mantenendo intatta l’identità unica del marchio Graduate Hotels. Con la vasta rete Hilton alle spalle, gli ospiti possono aspettarsi opportunità ancora più entusiasmanti. Siamo certi che questa partnership spingerà Graduate Hotels a livelli ancora più alti, mentre la proprietà continua di AJ degli asset immobiliari getta solide basi per il nostro successo futuro”.

Il marchio Graduate sarà incorporato nel portafoglio lifestyle in rapida crescita di Hilton insieme a Canopy by Hilton, Curio Collection by Hilton, Tapestry Collection by Hilton, Tempo by Hilton e Motto by Hilton, ognuno dei quali è stato lanciato negli ultimi 10 anni per rispondere alla crescente domanda da parte dei viaggiatori di esperienze di viaggio localizzate. Il Trends Report 2024 di Hilton ha rilevato che quest’anno quasi un quarto dei viaggiatori globali sta pianificando fughe per concerti, eventi sportivi e altre esperienze locali uniche nel loro genere, molte delle quali si svolgono in mercati secondari ancorati alle università.

Gli hotel laureati dovrebbero essere disponibili per la prenotazione tramite i canali Hilton entro la fine dell’anno e parteciperanno a Hilton Honors, il pluripremiato programma di fidelizzazione degli ospiti di Hilton per il portafoglio di oltre 7.500 proprietà dell’azienda in tutto il mondo. I soci che prenotano direttamente con Hilton possono accedere a vantaggi immediati, tra cui un dispositivo di scorrimento dei pagamenti flessibile che consente ai soci di scegliere quasi tutte le combinazioni di punti e denaro per prenotare un soggiorno, sconti esclusivi per i soci, Wi-Fi standard gratuito e l’app mobile Hilton Honors.

Hilton continua a offrire ai clienti il soggiorno giusto per ogni occasione di viaggio attraverso un portafoglio ineguagliabile di marchi leader del settore e partnership esclusive che creano più esperienze da sogno per gli ospiti. L’aggiunta di Graduate, così come le partnership recentemente annunciate con Small Luxury Hotels of the World e AutoCamp, si aggiungono alla drammatica traiettoria di crescita dell’azienda e riflettono la sua attenzione all’accelerazione delle offerte per gli ospiti nei mercati e nei segmenti in più rapida crescita del settore.

Deutsche Bank Securities Inc. è l’unico consulente finanziario di AJ Capital per questa transazione.