I principali gruppi alberghieri del mondo faticano a costruire valore nonostante la crescente domanda, Hilton Hotel&Resorts per il nono anno consecutivo accresce il suo valore e rimane primo, insieme al principale brand di Hilton, anche Hampton by Hilton e DoubleTree by Hilton accrescono il loro valore.

A confermarlo i dati di Brand Finance, la società di consulenza leader a livello mondiale nella valutazione dei marchi, Hilton Hotel&Resorts ha un valore del brand di 11,6 miliardi di dollari. Ma se i grandi faticano, l’indiano Taj e alcuni brand spagnoli, crescono.

Il secondo nella classifica vale circa la metà di Hilton Hotel&Resorts: Hyatt, 6,0 miliardi di dollari, ma con Hilton Hotel&Resorts, sono gli unici due gruppi alberghieri a figurare nella  classifica Brand Finance Global 500 2024 .

Otto dei primi dieci marchi inclusi nella classifica hanno diminuito il loro valore, un indicatore che il settore sta lottando per sfruttare appieno il potenziale di crescita del marchio nonostante l’aumento della domanda.

Henry Farr , Direttore Associato, Brand Finance, ha commentato: “Molti dei migliori marchi alberghieri hanno faticato a far crescere il valore del loro marchio in modo così robusto come negli anni precedenti al 2020, e la classifica Brand Finance Hotels 2024 mostra che queste sfide sono in corso mentre il settore recupera. Nonostante un aumento della domanda di viaggi e hotel, la crescita effettiva non ha soddisfatto le aspettative, con conseguenti lievi cali o una crescita minima del valore del marchio per i marchi alberghieri leader a livello mondiale”. 

Se i grandi, Hilton esclusa, faticano a crescere, i piccoli conquistano quote di mercato e valore, come ad esempio Taj.

Taj in India ad esempio è il secondo marchio in più rapida crescita al mondo, in crescita del 45% a 545 milioni di dollari, trainato da una crescita sostenuta dei ricavi e da una maggiore forza del marchio.  

Taj ha scalato tre posizioni nella classifica Brand Strength Index (BSI) per diventare il marchio alberghiero più forte al mondo. Con un punteggio BSI migliorato pari a 92,3 su 100, Taj ha ottenuto un rating AAA+, il punteggio più alto assegnato da Brand Finance.

Taj ha ottenuto risultati eccezionalmente buoni in diversi parametri di forza del marchio, tra cui familiarità, considerazione, raccomandazione e reputazione, sottolineando la posizione dominante di Taj nel settore alberghiero indiano.

Anche i marchi spagnoli crescono: Occidental, Meliá,  NH Hotels e Barceló

I dati di Brand Finance rivelano inoltre un aumento significativo dei valori dei marchi più importanti del settore alberghiero spagnolo, spingendoli più in alto nella classifica di quest’anno. Il nuovo concorrente Occidental debutta al 42° posto con un valore del marchio di 318 milioni di dollari, mentre Meliá si aggiunge al 43 ^° posto con 312 milioni di dollari, raddoppiando la presenza della Spagna. 

NH Hotels, il marchio alberghiero più prezioso della Spagna, ha registrato un aumento del 18% a 770 milioni di dollari. Barceló , al 21 ^° posto , ha registrato un aumento del 12% arrivando a 683 milioni di dollari, eccellendo in parametri quali considerazione, raccomandazione, reputazione e lealtà nonostante un leggero calo del punteggio BSI. Questi guadagni sottolineano la crescente competitività dei marchi alberghieri spagnoli .  

I 25 marchi per il tempo libero e il turismo più forti e preziosi al mondo

Per la prima volta, Brand Finance ha svelato i 25 marchi più forti e preziosi al mondo per il tempo libero e il turismo (L&T) , con un valore aggregato del marchio di 59,1 miliardi di dollari.

booking.com , Airbnb e Trip.com Group si assicurano le prime tre posizioni, registrando ciascuno una crescita del valore del marchio a due cifre. Royal Caribbean , con un aumento del 58% a 4,1 miliardi di dollari, è salita al quarto posto, diventando il secondo marchio in più rapida crescita e il secondo marchio più forte a livello globale. 

Tokyo Disney Resort debutta al sesto posto con un valore del marchio di 2,7 miliardi di dollari ed è emerso come il marchio L&T più forte al mondo con un rating AAA+, il più alto assegnato da Brand Finance. 

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