Dall’International Luxury Travel Market (ILTM) di Cannes, Marriott International, Inc. annuncia un nuovo capitolo della crescita globale e dell’espansione strategica.

Composto da nomi iconici come The Ritz-Carlton, St. Regis Hotels & Resorts, W Hotels, The Luxury Collection, EDITION, JW Marriott e Bvlgari Hotels & Resorts, il portafoglio luxury di Marriott, sta aprendo la strada a una nuova visione del viaggio esperienziale, in cui gli ospiti sono invitati a viaggiare oltre il lusso e ad abbracciare le scoperte illimitate che derivano da un’esplorazione culturale profondamente immersiva.

Il portafoglio di oltre 529 proprietà di Luxury Group by Marriott International si estende ora in 73 paesi e territori, con l’apertura di tre nuovi hotel nelle ultime settimane del 2024 in destinazioni ambite ed emergenti in tutto il mondo. Oltre 260 hotel e resort di lusso nel portafoglio di lusso di Marriott sono in fase di sviluppo globale, tra cui oltre 30 proprietà che dovrebbero aprire nel 2025.

Nel 2025, i viaggi di lusso entreranno in una nuova era caratterizzata da cambiamenti in evoluzione nei dati demografici, nelle motivazioni e nei modelli di spesa dei viaggiatori.

Storicamente, le ondate di viaggi si sono evolute, dall’ascesa del nomadismo digitale alla rinascita delle fughe basate sulla natura durante la pandemia. Con una ricchezza prevista di 80 trilioni di dollari destinata a trasferirsi a livello globale nei prossimi due decenni, i benestanti emergenti, in particolare i Millennial e la Gen Z, stanno rimodellando i viaggi di lusso.

A differenza delle generazioni precedenti, questi viaggiatori danno la priorità a esperienze impareggiabili, profonde connessioni sociali e avventure trasformative rispetto alla ricchezza materiale. Questo cambiamento è pronto a elevare il lusso esperienziale, con i viaggiatori che spendono di più di oggi che preferiscono viaggi orientati allo scopo che soddisfano un profondo desiderio di scoperta e autoriflessione.

Viaggi di lusso ridefiniti: benessere, connessione ed esplorazione infinita

I viaggiatori di lusso di oggi cercano molto più di un’esperienza a cinque stelle. Desiderano benessere, comunità ed esperienze significative che favoriscano la crescita personale e la connessione autentica.

Il modello all-inclusive di lusso si è evoluto per soddisfare il desiderio di viaggi sofisticati e su misura, enfatizzando l’equilibrio e la connessione, allontanandosi dalla percezione passata del mercato di massa. Questo cambiamento riflette una crescente domanda di offerte esperienziali uniche e viaggi irripetibili che favoriscano l’arricchimento personale e culturale.

I club privati, i resort all-inclusive e gli yacht di lusso stanno diventando canali vitali per promuovere la comunità e la connessione, offrendo spazi in cui persone con interessi simili possono legare in ambienti esclusivi ed elevati. Nel frattempo, il crescente fascino dell’avventura e dei viaggi all’aria aperta ha stimolato l’interesse per i campi safari e i lodge, dove gli ospiti possono entrare in contatto con la natura e intraprendere viaggi trasformativi in ambienti incontaminati. The Luxury Group intende debuttare con diversi marchi il prossimo anno nel settore dei safari lodge, portando esperienze di lusso esclusive in questa frontiera in evoluzione dei viaggi in Africa.

Guardando al futuro, i marchi di lusso stanno attingendo a collaborazioni e partnership per affascinare un pubblico più giovane, con oltre la metà delle decisioni di spesa di lusso ora ispirate dalla ricerca di nuove esperienze. Dai prodotti in co-branding agli eventi pop-up con marchi di fascia alta, il settore si sta evolvendo per offrire viaggi coinvolgenti e culturalmente ricchi che fondono avventura e introspezione, riflettendo la visione di una generazione del viaggio come ricerca infinita di conoscenza, connessione e scoperta di sé.

“Man mano che i consumatori globali del lusso investono sempre più profondamente nei viaggi, stiamo assistendo a una profonda evoluzione di ciò che cercano, dalla scoperta del mondo alla scoperta di sé”, afferma Tina Edmundson, Presidente di Luxury, Marriott International. “I viaggiatori di lusso di oggi, sia affermati che emergenti, non sono solo di passaggio attraverso le destinazioni; stanno intraprendendo viaggi personali che rivelano nuove dimensioni sia del luogo che di sé. Noi di Luxury Group by Marriott International stiamo abbracciando questo cambiamento creando esperienze che fungono da canali per l’esplorazione emotiva, collegando natura, cultura e scoperta di sé in modi tanto arricchenti quanto indimenticabili”.

I brand luxury di Marriott:

• EDITION Hotels continua a ridefinire il lusso in destinazioni iconiche a livello globale.
• JW Marriott: lusso consapevole e benessere olistico in tutto il mondo.
• The Luxury Collection rimane all’avanguardia nelle destinazioni del Terziario.
• The Ritz-Carlton espande l’ospitalità ultra-lusso su terra e mare.
• St. Regis Hotels & Resorts: ridefinire il glamour nei migliori indirizzi.
• W Hotels lascia il segno e continua l’evoluzione globale del marchio